Как построить первые секунды короткого ролика, чтобы его не пролистали?
- Что такое хук в коротком видео?
В ленте решение «смотреть или листать» принимают за секунды. Первый кадр должен сразу отвечать «это про меня»: вопрос, результат, проблема — крупно и в движении.
- Начинать с сути, а не с заставки и логотипа
- Текст на первом кадре читается без звука
- Движение в первую секунду: появление, сдвиг, смена кадра
А ещё Сделайте 2–3 варианта начала — агенту это почти бесплатно — и сравните удержание
Подробно
Короткое видео смотрят в ленте, где следующий ролик в одном движении пальца. Классическая реклама с заставкой и логотипом в начале здесь проигрывает: зритель уходит раньше, чем узнаёт, о чём речь.
Рабочие типы начала:
- Вопрос зрителю: «Сколько стоит ролик для вашего товара?»
- Результат сразу: показать итог — готовый ролик, график роста, товар в деле — и потом объяснить, как.
- Проблема: «Монтаж одного клипа занимает день».
- Неожиданный кадр: движение, контраст, крупный объект.
Технически это значит: крупный текст в безопасной зоне, движение с первого кадра, звук или голос без паузы в начале, логотип — в конце.
Главное преимущество видео как кода здесь — дешёвые варианты. Агент делает три начала для одного ролика за минуты, вы публикуете их как отдельные ролики или A/B-вариантами в рекламном кабинете и смотрите на удержание первых секунд в статистике площадки.
Что хотят услышать
- Суть с первого кадра, логотип в конце.
- Текст без звука, движение сразу.
- Несколько вариантов начала и сравнение удержания.
Проверьте себя
Один верный вариант. Подумайте, потом откройте ответ.
Показать варианты и ответ
- ✗Начать с логотипа компании на 3 секунды, чтобы зритель запомнил бренд
- ✓С первого кадра показать суть — вопрос, результат или проблему зрителя крупным текстом и движением, а логотип оставить на конец
- ✗Начать с тишины и чёрного экрана для интриги
- ✗Подробно перечислить в первые секунды всё, что будет в ролике, — преимущества, цены и условия, — чтобы зритель сразу понял ценность и досмотрел до конца
Что спросят дальше
Связанные вопросы
sotto — ассистент для живых разговоров
Помогает вести занятия, лекции и рабочие созвоны: на одном экране показывает подсказки по материалу, которые не видит аудитория, и помогает точнее отвечать на вопросы.