Когда рекламный ролик в соцсетях нужно маркировать и что должно быть в маркировке?

Закон касается рекламы, размещённой в интернете для российской аудитории: ролик, который продвигает товар или услугу, — реклама, даже если он опубликован в своём сообществе компании. Граница между рекламой и информационным контентом не всегда очевидна — в спорных случаях решает юрист.

Как это работает:

1. Рекламодатель или агентство регистрирует договор и креатив у оператора рекламных данных (ОРД).
2. ОРД выдаёт токен erid для этого креатива.
3. В ролике или в подписи к нему размещают пометку «Реклама», сведения о рекламодателе (название или сайт с информацией о нём) и erid.
4. После размещения в ОРД подают статистику и акты в установленные сроки.

Что это значит для видео как кода:

• место под маркировку закладывают в шаблон заранее — строкой в кадре или в финальной плашке;
• erid хранится в таблице данных рядом с роликом, и агент вставляет правильный токен в правильный файл;
• в чек-листе проверки — пункт «маркировка совпадает с креативом».

Требования уточняются постановлениями и разъяснениями ФАС — сверяйтесь с актуальным текстом закона и правилами вашего ОРД.